使用注冊(cè)商標(biāo)時(shí)要關(guān)注哪些問題，商標(biāo)的使用包括將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽及其他生產(chǎn)活動(dòng)中。銷售發(fā)票、合同等商業(yè)性文件是商品交易活動(dòng)的重要組成部分，在這些商業(yè)性文件中使用商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)視為商標(biāo)的使用。使用注冊(cè)商標(biāo)時(shí)要關(guān)注哪些問題？

1.依法使用商標(biāo)，不違背商標(biāo)法律法規(guī)的規(guī)定使用商標(biāo)，不得隨意對(duì)注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行更改，不得超商品(服務(wù))范圍使用注冊(cè)商標(biāo)。

2.恰當(dāng)使用商標(biāo)：這樣使用的目的是防止商標(biāo)演變成通用名稱，尤其是暗示性的商標(biāo)和臆造詞作商標(biāo)，更要注意這一點(diǎn)。1)將產(chǎn)品的通用名稱與其商標(biāo)一起使用。(2)使用商標(biāo)通告。(3)以特別字體使用商標(biāo)。(4)以正確的語法使用商標(biāo)。

3.突出使用商標(biāo)：意為將商標(biāo)置于包裝或標(biāo)識(shí)顯著的位置，在當(dāng)前，很多企業(yè)并不重視這方面，把商標(biāo)設(shè)計(jì)的很小，放在不起眼的位置，實(shí)際上等于形同虛設(shè)。

4.當(dāng)張家口商標(biāo)注冊(cè)成功之后，需要長期的使用商標(biāo)，商標(biāo)的信譽(yù)建立是一個(gè)比較漫長的過程，在選擇好商標(biāo)之后，需要堅(jiān)持使用該商標(biāo)，盡量經(jīng)常更換，尤其是當(dāng)企業(yè)商標(biāo)具有一定影響時(shí)，需要堅(jiān)持使用下去，文字、色彩、圖案都不要變。

5.慎重對(duì)待商標(biāo)使用許可商標(biāo)使用許可制度有利于推廣新技術(shù)、滿足市場(chǎng)的需求、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。對(duì)許可人來說，不但可以收取商標(biāo)使用費(fèi)，更重要的是可以擴(kuò)大自己商標(biāo)的知名度，可以借助他人的力量幫助自己去占領(lǐng)那些自己無暇顧及或不宜立即進(jìn)入的市場(chǎng)。

商標(biāo)具有的商業(yè)價(jià)值是無形的，一般情況下，商標(biāo)經(jīng)營時(shí)間越長，其商業(yè)價(jià)值越大。張家口商標(biāo)注冊(cè)是保護(hù)商標(biāo)的第一步，因此成功注冊(cè)商標(biāo)對(duì)企業(yè)的發(fā)展有重要的影響。也有客戶提問到別人已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)能不能再注冊(cè)，答案是否定的！那么，別人長期不使用的商標(biāo)能不能進(jìn)行注冊(cè)呢？這就需要先將其進(jìn)行撤銷，那么該如何申請(qǐng)注銷別人長期沒有使用的商標(biāo)呢？

最近有位客戶咨詢了這樣一個(gè)問題，自己公司準(zhǔn)備上一個(gè)項(xiàng)目需要注冊(cè)一個(gè)新的商標(biāo)，可是需要注冊(cè)的商標(biāo)已經(jīng)被別人注冊(cè)過了，于是就束手無策了。那么今天，就來告訴大家如何申請(qǐng)撤銷別人長期不使用的注冊(cè)商標(biāo)。

這種情況也比較常見，對(duì)于上面這位客戶的問題，可以分為兩種情況，一種是該注冊(cè)商標(biāo)處于正常情況，這種情況是沒有辦法的，只有注冊(cè)其他商標(biāo)了;另外一種情況是該商標(biāo)處于長期不使用的情況，特別是連續(xù)三年不使用的，我們可以向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷該注冊(cè)商標(biāo)，并說明有關(guān)情況。

即未經(jīng)張家口商標(biāo)注冊(cè)的商標(biāo)權(quán)人的許可，對(duì)舊手機(jī)進(jìn)行翻新，是否屬于侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為？從法院的判決中，可以看出其認(rèn)為這種行為應(yīng)當(dāng)適用《商標(biāo)法》第52條第（一）項(xiàng)，即只要沒有商標(biāo)權(quán)人的授權(quán)，在同一種或者類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)的，屬于侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。然而，如果這種翻新行為構(gòu)成了商標(biāo)侵權(quán)，那么將這個(gè)思路推而廣之的話，一些正當(dāng)?shù)男袠I(yè)，比如提供維修服務(wù)者都可能對(duì)其服務(wù)中不可避免涉及到的翻新行為承擔(dān)商標(biāo)侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。這時(shí)這些維修行業(yè)該如何自處呢？因此，對(duì)于翻新行為的商標(biāo)侵權(quán)定性可能仍值得商榷。

首先，商標(biāo)法的一項(xiàng)基本原則是商標(biāo)權(quán)用盡，即商標(biāo)權(quán)所有人將帶有商標(biāo)的商品首次投入市場(chǎng)后，商標(biāo)權(quán)人就應(yīng)當(dāng)無權(quán)禁止合法受讓人使用或再銷售該商品，以及無權(quán)禁止在該商品上使用其注冊(cè)商標(biāo)。就翻新手機(jī)而言，如果翻新的手機(jī)所用的部件確屬來源于已經(jīng)原商標(biāo)權(quán)人許可投入市場(chǎng)流通的產(chǎn)品，商標(biāo)權(quán)用盡的理論也應(yīng)當(dāng)有適用的空間。當(dāng)然，如果該翻新產(chǎn)品的質(zhì)量有所下降，或者翻新方將翻新手機(jī)當(dāng)作新手機(jī)出售從而對(duì)商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)信譽(yù)產(chǎn)生貶損的，商標(biāo)侵權(quán)仍然是適用的。

其次，題述問題可能也需要從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的商標(biāo)注冊(cè)和公共政策的角度來考量。最高院知識(shí)產(chǎn)權(quán)庭孔祥俊庭長曾說過知識(shí)產(chǎn)權(quán)是法律，也是公共政策，在金融危機(jī)、經(jīng)濟(jì)危機(jī)的背景下，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的公共政策的性質(zhì)就更加凸顯出來。如何實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律，與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、科技發(fā)展階段是息息相關(guān)的。

最高人民法院在2009年4月21日下發(fā)的《關(guān)于當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判服務(wù)大局若干問題的意見》第6條進(jìn)一步規(guī)定：未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)的，除構(gòu)成正當(dāng)合理使用的情形外，認(rèn)定侵權(quán)行為時(shí)不需要考慮混淆因素。雖然該《意見》并未進(jìn)一步解釋何種情況構(gòu)成正當(dāng)合理使用的情形，但是，若對(duì)該第6條的本意作一大膽揣測(cè)，第6條之所以允許在符合正當(dāng)合理使用的情形下可以適用混淆原則，是因?yàn)殡S著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的快速發(fā)展，各種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象變得更加紛繁復(fù)雜，為此法律需要保持一定的靈活性，那么翻新手機(jī)的行為應(yīng)當(dāng)也可以通過靈活和合理的司法智慧來加以認(rèn)定。

依筆者之見，就手機(jī)翻新這種行為而言，如果為翻新手機(jī)使用商標(biāo)屬于一種正當(dāng)合理使用商標(biāo)的情形，法院應(yīng)當(dāng)能夠考量一些降低混淆的因素，如使用配件是否是經(jīng)商標(biāo)權(quán)人授權(quán)投放市場(chǎng)的原件，是否在翻新后明示其屬于翻新手機(jī)而非新手機(jī)；而這種考察應(yīng)當(dāng)也是符合產(chǎn)業(yè)政策的。同時(shí)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的業(yè)者，如電子產(chǎn)品維修服務(wù)的提供者，在實(shí)踐中也應(yīng)當(dāng)對(duì)這些問題盡到合理的注意義務(wù)，并注意保留相應(yīng)的證據(jù)。

什么是圖形商標(biāo)？圖形商標(biāo)，是指僅由圖形構(gòu)成，使用在商品或服務(wù)上的標(biāo)志。圖形所能取材的范圍很廣泛，既可以是擬物化的具體事物，也可以是扁平化的圖標(biāo)、符號(hào)。圖形商標(biāo)最主要的特點(diǎn)就是生動(dòng)形象、便于識(shí)別與記憶（科學(xué)研究表明：人記憶圖像能力明顯高于記憶文字）。

不僅如此，好的圖形商標(biāo)甚至還能傳遞企業(yè)文化，贏得客戶認(rèn)可。但其缺點(diǎn)也顯而易見，就是不便于稱呼和描述。什么是文字商標(biāo)？所謂文字商標(biāo)就是指由漢字、字母、數(shù)字或其他文字構(gòu)成，使用在商品或服務(wù)上的標(biāo)志。與圖形商標(biāo)相比，文字商標(biāo)最主要的特點(diǎn)就是便于稱呼和描述。由于文字信息的傳遞明顯易于圖片信息，所以文字商標(biāo)的傳播成本也更低，甚至某些好的文字商標(biāo)已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槲覀兊娜粘Ｔ~匯了。

當(dāng)然，文字商標(biāo)也有缺點(diǎn)，就是不便于識(shí)別與記憶。例如，很多人都喝過可口可樂，但可口可樂的文字商標(biāo)CocaCola卻很少有人能準(zhǔn)確拼寫出來，特別是完全不懂英文的人，就更難識(shí)別與記憶該文字商標(biāo)了。圖形商標(biāo)和文字商標(biāo)優(yōu)缺點(diǎn)總結(jié)一般而言，圖形商標(biāo)有如下優(yōu)點(diǎn)：直觀、形象、富有感染力，有助于公司實(shí)施差異化的品牌戰(zhàn)略；不受語言、地域等限制，更利于公眾識(shí)別與記憶。

圖形商標(biāo)也存在以下缺點(diǎn)：與文字商標(biāo)相比不利于稱呼與傳播；一般而言，文字商標(biāo)有如下優(yōu)點(diǎn)：文字商標(biāo)同時(shí)具有形、音、意，分別用于感目、感耳、感心，能直觀的傳達(dá)信息，便于稱呼；文字商標(biāo)也存在以下缺點(diǎn)：受語言、地域影響程度較大，如外國文字的商標(biāo)就更難被當(dāng)?shù)厝擞洃浐驼J(rèn)知，這也是國際品牌一般都會(huì)再針對(duì)東道國重新注冊(cè)當(dāng)?shù)匚淖稚虡?biāo)的原因；某些只可意會(huì)難以言明的意義，通過圖形更容易傳達(dá)，而文字商標(biāo)在這類表達(dá)上有所欠缺。

建議：圖形商標(biāo)與文字商標(biāo)的選擇應(yīng)當(dāng)取決于公司的主營業(yè)務(wù)，一般而言，大眾消費(fèi)品更應(yīng)該采用較為活潑的表現(xiàn)形式，圖形商標(biāo)或圖形與文字的組合商標(biāo)就是不錯(cuò)的選擇，而小眾消費(fèi)品則需要根據(jù)目標(biāo)客戶的品味與喜好作出選擇。例如，專業(yè)服務(wù)行業(yè)應(yīng)更傾向于文字商標(biāo)以突顯嚴(yán)謹(jǐn)與穩(wěn)重；就設(shè)計(jì)趨勢(shì)而言，文字商標(biāo)越來越受到青睞，因?yàn)椴槐阌诜Q呼和傳播，單純的圖形商標(biāo)則少之又少。我們建議商標(biāo)申請(qǐng)人同時(shí)申請(qǐng)圖形商標(biāo)和文字商標(biāo)。