方法，對商標進行確認、計價和報告，為資產(chǎn)業(yè)務提供價值尺度的行為。商標評估屬于無形資產(chǎn)評估的一種類型。具有以下張家口商標注冊總結的幾個特點：

1、現(xiàn)實性是指以評估基準期為時間坐標，按這一時點的市場、環(huán)境、商標信譽及其預期對資產(chǎn)進行評價；

2、市場性是指商標評估是以模擬市場為依據(jù)，以商標市場和本金市場為參照系，對商標價格屬性做重新描述；

3、商標的評估結果的有效性按市場標準檢驗；

4、預測性是指商標在未來時空的潛能來說明現(xiàn)實、例如用預期收益來反映商標的現(xiàn)實價格；公證性和咨詢性。

5、公證性是指商標評估行為對于評估當事人具有獨立性，它服務于商標業(yè)務的需要，而不是服務于相互矛盾的商標業(yè)務當事人任何一方的需要。 

咨詢性是指商標評估結論是為資產(chǎn)業(yè)務提供專業(yè)化評估意見，這個意見本身無強制執(zhí)行的效力。商標評估需要遵循以下原則：

①一致性原則。即商標評估提供的信息與商標業(yè)務所需要的信息是一致。②客觀性原則。指評估事實是有充分依據(jù)的，作出必不可少的假設是與事實相一致的，不得與事實有沖突并被征偽。③合理性原則。商標評估中的主觀活動必須體現(xiàn)事物的內在聯(lián)系的邏輯，符合商標業(yè)務的客觀需要。④重要性原則。要求商標評估對價格計量和評估精度均發(fā)生作用。商標評估的評估標準商標評估的不同目的，決定適用不同的價格標準。以商標的攤銷為目的，適用資本重置成本標準，根據(jù)商標是自創(chuàng)還是外購兩種不同渠道，其重置成本也不同。自創(chuàng)商標包括自創(chuàng)中各種物質消耗和人工費，是商標的制造成本。外購商標的重置成本包括買價和購置費用，包含了商標的創(chuàng)建費用和流通費用。

以商標投資和轉讓為目的的評估適用收益現(xiàn)值標準。商標評估辦法，自創(chuàng)商標重置成本評估方法包括：

①成本核算法即按商標實際發(fā)生的材料、工時消費量、現(xiàn)行價格和費用標準進行估算。②市場調整法即自創(chuàng)商標在市場有類似商標出售時，可按參照物的現(xiàn)行成本確定，或按市場售價的一般比率，由參照物的市場銷售價換算重置全價確定。③外購商標重置成本評估辦法包括市價類比法和物價指數(shù)調整法。物價指數(shù)調法是指根據(jù)物價指數(shù)對原始成本進行調整而得。 

商標轉讓（投資）的評估辦法：

加價法是根據(jù)產(chǎn)品市場容量和承受能力，在產(chǎn)品正常銷售利潤上，附加一定的壟斷利潤再根據(jù)壟斷利潤確定商標轉讓價格。比價法是如果市場上有被評估商標所制造產(chǎn)品的代替品該產(chǎn)品的訂價就必須考慮可替代產(chǎn)品的競爭因素，考慮替代產(chǎn)品的比價。 成本加成法是在以上兩種辦法難以計算時，可根據(jù)商標的成本數(shù)額加利潤進行計算。

《中華人民共和國商標法》修正條文于2019年4月23日通過，自2019年11月1日起施行。本次修改主要是針對惡意商標注冊而非以使用為目的。筆者認為，新修訂的《商標法》第四條增加的內容“惡意商標注冊申請不以使用為目的的，應當予以駁回”，缺乏可計算性和可預見性。沒有新的內容，根據(jù)《商標法》第一愈演愈烈。它嚴重擾亂了我國的商業(yè)環(huán)境和正常的商標注冊程序，給企業(yè)帶來了許多不必要的負擔，同時也給我國的國際聲譽帶來了巨大的負面影響。在此背景下，修訂后的《商標法》規(guī)定“應當駁回非以使用為目的的惡意商標注冊申請”。

2014年，中國商標申請數(shù)量呈爆炸式增長。筆者認為，商標申請呈爆炸式增長的主要原因是：一是降低公費2017年3月30日，商標局下發(fā)《關于調整商標注冊費標準的通知》。自2017年4月1日起，商標注冊費標準下調50%。作為一名合法經(jīng)營者，他當然希望降低收費標準，但在此之前，惡意商標注冊的現(xiàn)象越來越嚴重，而官費的降低也導致了惡意商標注冊近乎瘋狂。

二是申請商標資格放寬申請人的營業(yè)執(zhí)照核準的經(jīng)營范圍，在商標申請中不予考慮，可以分類申請。作為合法經(jīng)營者，他不會申請與其經(jīng)營范圍無關的商品和服務，而惡意搶注根本不是為了使用目的，大量惡意商標是跨類別注冊的。

三是惡意搶注商標的行為失控，企業(yè)危在旦夕，因此申請注冊了大量防御性商標。惡意商標注冊申請的違法行為使企業(yè)自危，必須采取注冊防御商標的方式來保護自己的商標權，從而造成商標資源浪費的弊端，增加企業(yè)的成本最終會落到消費者身上。

四是隨著消費結構升級和進出口貿(mào)易穩(wěn)步復蘇，企業(yè)也將大量申請商標，以滿足市場準入機制的要求。商標注冊申請應當遵循法律明確要求的誠實信用原則和提供商品或者服務的原則。惡意搶注、囤積數(shù)百個甚至數(shù)萬個商標，使用異常，卻迫使合法經(jīng)營者在多個類別甚至所有類別申請注冊。

商標申請的爆炸式增長，導致了商標異議、復審、撤銷、無效和行政訴訟的興起，嚴重浪費了社會資源。筆者認為，惡意搶占的治理必須從源頭入手。筆者認為，申請階段是商標的真正來源，治理污染河流最重要的是減少或消除污染物的連續(xù)排放，否則一切治理措施和投資都是徒勞的。同樣，在商標注冊的整個過程中，對申請商標資格的條件和范圍也必須加以限制和限制。筆者認為，合法經(jīng)營者不會申請與自己的商品或服務無關的商標。

當然，對于通過惡意搶注取得《商標注冊證》的商標，我們也可以根據(jù)《商標法》第四條、第七條等有關規(guī)定，結合惡意申請人主要資格證書的合法性審查，對惡意搶注取得《商標注冊證》的商標，采取以下措施：商標局主動撤銷或鼓勵有關社會公眾提出異議、無效等后續(xù)程序撤銷惡意注冊商標取得的商標專用權，也可以通過后續(xù)轉讓程序予以限制。只有在資本無法產(chǎn)生效益的情況下，惡意商標注冊和申請才能逐步減少。我國商標申請量在有效注冊商標方面居世界之后，要完善合理的商標保護機制，創(chuàng)造良好的經(jīng)營環(huán)境和國際聲譽，保護合法經(jīng)營者，保護消費者的基本權益。

1.采取直接貼附、刻印、烙印或許織造等方式將商標附著在產(chǎn)品、產(chǎn)品包裝、容器、標簽等上，或許運用在產(chǎn)品附加標牌、產(chǎn)品說明書、介紹手冊、價目表等上；    

2.商標運用在與產(chǎn)品銷售有聯(lián)絡的交易文書上，包含運用在產(chǎn)品銷售合同、收據(jù)、收據(jù)、產(chǎn)品進出口查驗檢疫證明、報關單據(jù)等上；   

3.商標運用在播送、電視等媒體上，或許在揭露發(fā)行的出版物中發(fā)布，以及以廣告牌、郵遞廣告或許其他廣告方式為商標或許運用商標的產(chǎn)品進行的廣告宣傳；

4.商標在飽覽會、飽覽會上運用，包含在飽覽會、飽覽會上提供的運用該商標的印刷品以及其他資料；   

5.其他符合法律規(guī)定的商標運用形式。